中国20年美颜修图史

东亚巫术美容软件恰恰看透了人性。

前段时间，一个97年的小男孩因为直播时粗犷的气质与优美的背景画面格格不入，被网友各种p图恶搞，成为新一代梗王。

这一幕不禁让我想唱首歌，背影是真的，人是假的，没有什么执着。

另一方面，坊间传闻说亚洲有四大邪术:泰国的变性手术，韩国的整容手术，日本的整容手术，中国的修图。

将修图艺术发扬光大的神器是美图秀秀。

某种程度上也可以说，正是它所推广的滤镜+美颜功能，开启了一个全民网络名人的时代。

这一期，我想以美图秀秀为线索，谈谈中国的美妆修图史。

01

80后，90后，大头照是最早的自拍形式。

大头贴1995年起源于日本，世纪之交传入中国，2004年前后进入快速发展期。

当时我们小学附近有一两家小店，也卖很多文具玩具男孩和女孩都喜欢去那里商店里有一台贴纸机于是有一段时间，班里女生的铅笔盒和笔记本里都是和女朋友的大头照

记得当时的大头照还提供了各种缤纷梦幻的滤镜，甚至还有各种明星主题的滤镜，让第一代偶像化少女可以和明星合影在我同桌的铅笔盒里，有一张大头贴，她旁边是当时最火的F4·周渝民

装帅或者装悲伤的Pose，带着粉色泡泡的非主流审美，主导了一代人的童年。

天文馆的发起人是吴·吴出生于1981年，出生于1980年他成绩优异，热爱绘画，但不走寻常路:高中休学，直接去中国美术学院深造后来他放弃了上大学的机会，选择了自己创业

吴·

2007年，吴抓住了90年代非主流的网络通讯需求，带着团队花了3天时间做了一个火星转换器在没有任何宣传的情况下，这个火星转换器在一年内吸引了4000万到5000万用户

很显然，它成功的最大原因是满足了当时90后的个性化消费心理和消费需求。

2008年10月，吴团队开发的简体PS成功上线，最初命名为美图大师2009年，吴把美图大师这个略显严肃的名字改成了美图秀秀

庆祝一下！美图之王，美图秀秀诞生了！

02

为什么美图秀秀能击败众多竞争对手，最终登顶美图我觉得有些元素是不能忽视的

最核心的原因是美图秀秀笨到无法深刻理解其核心用户的需求。

《美图大师》从一开始就将简化的原则贯彻到底。

除了基本的剪切，旋转，修改大小等功能，基本滤镜就那么几个，经典LOMO，柔光，唯美，怀旧，复古，黑白…..

更名后，美图秀秀上线了更丰富的滤镜功能，包括空前绝后的阿宝色。

如果说Photoshop的成功在于它创造性地将原来的物理滤镜转化为计算机软件，那么它定义了P图。

那么美图秀秀的胜利就在于它对一件事的理解其实消费者不需要一个强大的修图工具，他们只需要一个漂亮的滤镜和效果所以它把滤镜和效果打包成产品卖给消费者

还是那句话，人性在本质上是懒惰的，惰性的同样的事情，我们肯定会选择更方便的

美图大大简化了ps繁琐的操作，可以满足用户的基本需求，很好的解决了这个痛点。

再说，美图秀秀已经把自己产品的感性价值做到了极致毕竟，人们在使用或消费一个产品的时候，除了功能之外，更希望它能满足自己的心理和社交需求

想看起来更漂亮可以理解事实上，对美的追求也是人类文明永恒的发展动力之一

美图在秀秀上真正迎来突破性发展，是在它不断强化人像美颜功能之后。

还有一个关键因素是，美图秀秀诞生的节点很有意思。

2010年，乔布斯发布了iPhone 4除了500万像素的后置摄像头，iPhone4还配备了30万像素的前置摄像头原本只是为了方便视频通话，却无形中开启了手机自拍的新时代

2011年初，美图秀秀App版正式登陆移动客户端紧跟智能手机和移动互联网的潮流，其App版不仅复制了网页版的基本功能，还在美上大做文章

从最初的美白肌肤，祛斑祛痘，瘦脸，祛黑眼圈，增大眼睛五大功能，到后来的一键美颜的实现，再到更多美颜细节的不断拓展和细化，以及美颜自拍，实时美颜等功能的开启。

在对美的追求上，美图秀秀不遗余力地对人像美颜功能进行了细化和更新。

基于算法和媒介，以及美的核心需求，美图秀秀当年天下无敌。

03

前面说过，美图秀秀的产品是滤镜和效果。

但是让我们更深入一点本质层面上，美图秀秀的产品是美，以及其算法背后的一整套关于美的标准

这套标准完美契合了网络名人时代的眼球经济。

如果说早期的人们注重美颜，把自己变成欺骗，只是因为习惯了滤镜加美颜创造的楚门秀，只想享受别人的赞美，让自己更快乐，那么伴随着直播的兴起，网红脸带来了肉眼可见的经济利益。

比如从2014年开始，淘宝上像张大奕这样的模特，通过直播成为第一代网络名人的代表，2016年前后，各种游戏娱乐直播，以及后来的带货直播开始盛行，带火了一大批网络名人。

显然，在几秒钟一个视频的手机上，一张好看的网红脸，一个精心制作的消费场景，才是最有能力在短时间内吸引大家眼球的。

某种程度上，正是滤镜+美颜为这些网络名人的成名创造了条件，也因此奠定了网络名人的时代基调:不能说只看脸，但脸确实是一个不可忽视的重要因素。

这一点在现在的短视频时代更加明显短视频中，没有人能逃过各种滤镜和美颜的加持甚至现在这些平台都有自己的美颜和其他奇怪的特效，为了快速吸引人

而谁能吸引更多的人，谁能有更多的点击，谁就是短视频时代的流量之王。

04

说到这里，吴其实早在2014年就推出了一款名为美拍的短视频产品。

就像美图秀秀卖美颜一样，早期美拍上也有各种滤镜和水印你可以把自己的拍摄内容和这个结合起来，做一个10秒左右的短视频

得益于美图秀秀的光芒，美拍上线后一度火爆，月活一度达到1.5亿。

但是，无论当时美拍有多火，都已经沉寂了最近几年来，美图秀秀也面临着来自后来者的挑战，如光面相机，清醒影像等

美图面临的危机，其实和当初从Photoshop手里夺权的时候是一样的。

伴随着移动互联网的进一步普及和工具技术的进一步进化，原本需要一个专门App的美颜已经成为所有App的基本配置Tik Tok可以被美化，各种相机app也可以被美化甚至很多国产手机品牌，原装摄像头都有一定的美化效果

美图曾经输出过一套美的标准，现在已经无法垄断这个标准了。

这件事，充其量是变美了这件事逐渐大众化，每个人都有变美的权利但最糟糕的是，虽然美容工具越来越多，但大众对美的定义越来越单一，越来越感官主导，越来越接近本能

对于这种审美简单化的趋势，我们不能指望美颜工具有什么用，也不能指望靠颜值吃饭的网络名人来扭转审美。

毕竟他们是商业生物既然要赚钱，就不能违背大众的审美需求，也不能违背人性

所谓东亚邪术，无非是看透人性。

参考资料:

1.擅长美图的中国人，走在自拍时代的最前沿，新京报。

2.过滤器进化:从工具到美学定义者，三种声音

4.美图秀秀十周年:从工具到社交，娱乐资本

5.腾讯研究院《社交网络过滤器简史》

6.滤镜未必等春，互联网指北方。

。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。