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高基数的影响下今年5—7月份保健食品增速呈放缓趋势休闲食品和奶粉销量下滑

作者:牧晓    栏目:财经    来源:东方财富    发布时间:2021-08-09 12:48   阅读量:12473   

事件:7月阿里在线电商数据被披露,我们重点分析了健康食品,休闲食品,奶粉的在线数据考虑到618活动的催化作用,5月份的销售热潮可能会后移,7月份线上消费也可能受到影响我们将结合分析5—7月的数据,平滑大促活动的影响去年疫情影响下,线上消费需求旺盛,5—7月大部分细分行业基数处于高位在高基数的影响下,今年5—7月份保健食品增速呈放缓趋势,休闲食品和奶粉销量下滑

健康食品:高基数下,板块增速保持低位,品牌店占比持续提升5—7月,阿里渠道保健品销售额达84.87亿元,同比增长10.79%,增速保持稳定,销售均价达162.95元,同比增长11.45%仅7月份销售额24.14亿元,同比增长9.65%,增速较6月份略有回升销售均价为161.43元,同比上涨13.29%海外保健品5—7月销售41.95亿元,同比增长23.47%,仅7月份销售额就达到11.06亿元,同比增长16.17%渠道方面,5—7月天猫渠道销售额达32.82亿元,同比增长35.67%,淘宝渠道实现销售额9.13亿元,同比下降6.68%,天猫渠道销售占比78.24%,同比增长7.03%,同比,仅7月份,天猫渠道销售额就达到8.15亿元,同比增长23.89%,淘宝渠道实现销售额2.91亿元,同比下降1.11%,天猫渠道销售占比73.72%,同比增长4.59%,品牌店持续增加品牌方面,5—7月,汤臣及其旗下品牌Swisse,Maistek在保健品阿里平台数据线上销量排名前三,其中汤臣及其旗下品牌5—7月在线销售6.52亿元,同比下降11.59%,排名第一,Swisse的销售额约为5.2亿元,同比增长34.20%,Maistek的销售金额约为1.6亿元,排名第三

休闲食品:糕点销量排名第一,集中度同比下降在去年疫情的影响下,网络休闲食品销售火爆,基数较高加上今年直播的快速崛起,以及Tik Tok,Aauto Quicker,拼多多等平台的分流,今年5—7月销量大幅下滑阿里数据显示,5—7月阿里休闲食品线上销售额为125.59亿元,同比下降23.06%,销量为5.05亿件,同比下降21.07%,均价为24.89元,下跌2.52%仅7月份在线销售额就为38.6亿元,同比下降23.19%,销量为1.58亿件,同比下降20.95%,均价为24.39元,下跌2.84%分子行业方面,5—7月糕点销售额27.58亿元,同比下降18.55%,位居行业第一,红烧零食销售额22.87亿元,同比下降17.39%,位居行业第二,饼干销售额达22.84亿元,同比下降27.73%,位居行业第三仅7月份,糕点销售额为8.75亿元,同比下降20.29%,位居行业第一,饼干销售额7.12亿元,同比下降20.94%,位居行业第二,红烧零食销售额6.71亿元,同比下降21.80%,位居行业第三5—7月坚果线上销售额14.49亿元,同比下降33.58%,销量4171.67万件,同比下降27.32%,均价34.72元/件,同比下降8.62%仅7月份,坚果线上销售额达4.3亿元,同比下降36.87%,销量和均价分别下降28.25%和12.01%

奶粉:销量小幅下降,均价小幅上涨在去年高基数的影响下,5—7月奶粉销量略有放缓阿里数据显示,5—7月,阿里渠道婴幼儿奶粉子行业销售额为32.00亿元,同比下降2.61%,销量为1021.58万件,同比下降6.36%,均价为313.24元/件,同比上升4.01%,仅7月份,线上销售额就达到7.58亿元,同比下降6.99%,销量285.53万件,同比下降6.04%,均价265.57元/件,同比下降1.00%从集中度来看,5月,6月,7月行业CR3分别为39.17%,36.97%,41.55%,整体呈现波动上升趋势5—7月,艾塔美,贺飞,美素嘉儿销量排名前三,占比分别为21.14%,11.84%,7.56%从各大奶粉品牌7月线来看,爱他美销售额为1.52亿元,同比增长0.55%,均价为322.27元/件,同比增长14.65%,销量为47.14万件,同比下降12.30%,贺飞销售额1.07亿元,同比下降4.33%,均价276.01元/件,同比下降10.39%,销量38.87万件,同比增长6.76%,美素嘉儿销售额5520.69万元,同比增长27.93%,均价313.36元/件,同比下降5.35%,销量17.62万件,同比增长35.16%,a2销量3929.59万元,同比下降33.76%,均价351.81元/件,同比下降6.79%,销量11.17万件,同比下降28.94%,君乐宝销量5590.61万元,同比下降6.57%,均价151.72元/件,同比下降1.75%,销量36.85万件,同比下降4.91%

风险警示:阿里数据代表性差,食品安全风险,宏观经济下滑。

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