西部热线 | 助力西部开发,关注西部民生! |
adtop
adtop01
当前位置: 西部热线 > 财经

广大大数据研究院:上半年全球移动游戏广告主数量同比下降2%

作者:子墨    栏目:财经    来源:东方财富    发布时间:2022-12-04 17:21   阅读量:16321   

最近几天,广大大数据研究机构发布了《2022年上半年全球移动游戏移动营销白皮书》。

广大大数据研究院:上半年全球移动游戏广告主数量同比下降2%

白皮书指出,2022年,移动游戏市场有以下几大趋势:虽然移动游戏广告素材总量环比下降,但中东,南美,南亚等新兴市场广告主同比增长,移动营销呈现精细化发展趋势,宇宙促进了许多技术创新,后疫情时代,玩法简单的社交手游可能会再次迎来春天,伴随着云游戏和第三方游戏引擎技术的创新,跨平台手游将成为未来主流和新的增长点,在超宇宙带来的技术革新下,电竞市场的竞争也日趋白热化,电竞市场的发展也促进了全球文化的交流。

根据2022年上半年各月移动游戏广告主数量来看,4月份的广告主数量最多,各月移动游戏广告主占移动应用广告主总数的比例最高,达到23.37%。

从全球各地区的手机游戏广告主数量来看,中国大陆的手机游戏广告主数量最多,占比高达45%除了中国大陆,港澳台,日韩,东南亚的手游广告主数量也很高欧洲的手游广告主数量最低,只有21%在中东,南美和南亚地区,2022年上半年,当地手游广告主数量同比大幅增长

值得注意的是,总体来看,2022年上半年,全球移动游戏广告主数量同比下降2%而且手游素材量同比下降近30%

从游戏类型来看,2022年上半年,广告主数量最多的三大游戏类型分别是:休闲,益智,模拟与去年同期相比,广告主数量增加最多的游戏类别是休闲游戏,而广告主数量减少最多的游戏类别是角色扮演游戏

白皮书还提到,从手游广告主在各系统的分布来看,2021年4月,苹果推出IDFA新政策后,越来越多的公司将手游广告素材的重心转移到了安卓系统2022年第一季度,Android占Android上手机游戏广告素材的72.39%,2022年第二季度占72.5%

从全球移动游戏广告成本来看,未来有几个趋势:广告成本会继续上升,根据CPM全球排名,美国继续排名第一,平均CPM为27.54美元,其次是澳大利亚,日本,香港,韩国紧随其后,均超过25美元从游戏类别来看,策略和冒险类游戏的平均CPM值最高,从用户性别来看,手游女性用户的CPM值高于男性用户从用户的年龄段来看,55—64岁用户的CPM值在所有年龄段中排名第一

在CPC指标上,女性手游用户的CPC也更高,35—44岁用户的CPC值最高。

根据CTR指数,不同性别用户的CTR差异不大,CTR与用户年龄正相关。

在CPA指数下,2022年上半年,广告主要支付的广告费用变化不大Q2的总体CPA略高于Q1,其中用户安装的平均广告费为4.61美元

从CPI指数来看,韩国是全球CPI最高的国家,平均为13.9美元亚太地区的CPI明显高于其他地区从用户的性别和年龄来看,男性用户的CPI最高为6.54美元,女性用户在55岁至64岁为7.33美元

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

adl03
adr1
adr2