体育产业布局初见成效

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体育总局日前印发的《竞技体育“十三五”规划》为业内带来利好，与此同时，多家上市公司刚刚发布的中报成就优良，朱紫鸟收入同比微增，莱茵体育上半年净利润同比增长188.71%，业内人士以为企业的布局初见成效，体育产业将步入迅速发展期。 广州日报记者林琳

据上半年成绩报告，朱紫鸟主业平庸，体育产业布局迅速推动，上半年公司完成销售收入10.18亿元，同比增0.13%，完成归母净利润1.57亿元，但同比降低9.9%，每股收益0.26元。分析师称其每股收益有希望增一倍。

莱茵体育上半年公司完成营业收入1,299,272,476.26元，较上年同期增长10.04%；归属于上市公司普通股股东的净利润为23,081,905.98元，较上年同期增长188.71%；归属于上市公司普通股股东的一切者权益为1,303,065,954.85元，较上年度末增长1.80%。

多家企业中报成就喜人，与此同时，体育总局日前印发的《竞技体育“十三五”规划》更为市场带来利好消息。据了解，《规划》旨在加速健康中国和体育强国建设，进一步提升我国竞技体育的综合实力和国际竞争力。规划提出，在管理体制和运起色制上，保持改革创新，有用改变竞技体育发展方法，进一步提升我国竞技体育的发展质量和效益。陆续优化竞技体育项目构造，竞技体育综合实力和国际竞争力显著加强。

体育用品行业面对大挑战

平安证券分析师表示，跟随“健康中国”战略身份陆续提升，市场化改革红利及住户消费能力提升，体育产业5万亿元市场规模值得深刻挖掘，建议关注几类上市公司：赛事运营类，包含竞技赛事和大众赛事，如中体产业、莱茵体育、智美体育等；体育用品类，包含运动鞋服及户外用品等，如探路者、三夫户外等；体育旅游类，如凯撒旅游等。

“体育产业的市场将愈来愈细分。”一个业内人士告知记者。在朴直传媒杨仁文看来，体育产业包含什物性、欣赏性、参加性消费，横跨传媒、服务、用品等行业，产业链长、环节多，并以为将来中国体育产业链各环节都有机遇诞生市值百亿、甚至千亿元的上市公司。

中国体育产业有很大的空间

据了解全球体育产业，整体规模1.5万亿美元，用品占40%，服务占50%。中国体育产业构造中，75%是体育用品业，服务业占比仅15%。有业内人士表示，这意味着中国体育产业的服务业有很大的空间，也意味着体育用品业将面对很大的挑战。

“前10年户外行业发展迅猛，但市场消化能力也到了瓶颈，所以洗牌期近。” 从事专业跑步装备销售的资深玩家sunny哥以为，前10年的发展与社会生活水平提升亲密有关，大家都希望在户外取得健康生活，还了解了户外活动需求专门的装备服装，以便取得更好的体验，可是户外行业发展后产能已经达到必定的均衡，再发展就要多余了。“而国民对户外产品需求的提升还是需求时间的，所以洗牌就是必定了，于是一些企业就开始打跑步的主意。”他以为，尽管如今跑步装备已经陆续出目前户外展会里，许多人以为跑步产品已成为户外用品企业的新增长点，但跑步行业还没有构成规模，产业体量还是太小。另外一方面，跑步所需求装备的请求与户外行业实际有极大的分别，户外产品的设计人员对跑步、越野的需务实际上其实不明白，所以实际很难出现成功案例。

体育用品企业黑暗求变

资深玩家和从业人士蒋晋以为，跟随全民体育运动概念的普及，市场规模将持续上升：“普通消费者对产品的熟悉度陆续提升，好比2013年我们举行一场赛事，加入的人很少，并且穿的服装大大部分是足球、篮球的装备，而最近一两年，加入越野赛的人员装备外形已经接近专业级别。”在他看来，比及“80后”的父母成为消费主流，市场就有机遇出现井喷。

一名运动鞋设计师告知记者，跟随人们运动意识的提升，跑步类产品销售一直在爬升，跟随户外运动和越野跑的热潮，也带动这两类产品拉得更近了，更趋向合适平常生活穿戴，所以如今市场对越野跑的需求倾向色彩靓丽辨识度高，能满足不一样运动强度需求，兼平常穿戴搭配。

据了解，国外的企业能有大的盈利，主如果它们发展的是狭义的户外运动用品，这类“全户外品牌”种类齐全且专业度高。市场人士以为，国内的户外用品企业也有从“狭义”往“狭义”发展的趋向。有业内人士透露，如凯乐石素来宣传专注攀缘，最近几年也黑暗布局，为全民健身运动的普及作积极打算市场需求量爆发的时候。

有业内人士以为，“瓶颈期”的出现是缘由是大批新运动用品品牌出现的时候，消费需求却没有相应出现大幅度的增长，所以意味着市场格式还充满变数：“好比像探路者这类在专业圈内的著名度和承认度还不太高的品牌，当市场进入井喷期的时候，它的产品定位和销售形式就不必定能跟得上新一波发展的形势，所以也有也许被更大的品牌‘吃掉’，成为大户外集团的一个子品牌。”

专家概念

国内企业

存在定位问题

然而，国内企业中也存在定位问题，如久长定位于运动休闲的品牌，专业性得不到市场承认。

蒋晋以为，缘由是研发能力、用料、技术没跟上：“它们有的会把其他品牌的全部设计团队‘挖’过来，然而只能‘挖’到设计，没办法挖到用料，毕竟许多大品牌都有自己开发的专利材料。”

另外，也有一些小众的户外品牌是代加工工厂出身，缘由是积累了技术优势所以能够自己成立一个品牌，然而产品与专业品牌的产品差距比较显著。“国内户外产品市场要想冲破还需求走很长的路。”一个业内人士语重心长地说。