国产品牌发力高端市场激战苹果

12不香十三香，没想到网友的一句神调侃竟成为了现实，iPhone13于去年10月，11月连续两个月成为国内手机销量第一，带领苹果重回中国智能手机市场第一宝座华为受挫后，国产手机被苹果碾压，高端市场苹果一骑绝尘，国产手机该何去何从

iPhone13连续登顶国内销量第一

去年10月苹果重返国内手机市场第一，主要因为iPhone13实在太强iPhone13系列于去年9月中旬发布，10月就迎来了首次销量爆发期，数据显示，iPhone13以267万台销量成为10月国内单机销量冠军，带动苹果手机市场份额攀升到21.9％，这是继继2015年12月以来苹果再次重返国内第一宝座

随后的11月更猛，据机构公布的2021年11月中国手机份额情况，苹果以26.5%的份额稳居国内之首，排在第二位的是vivo，市场份额为16.5%，OPPO和荣耀被小米反超，小米以15.8%的份额重回国内第三，OPPO，荣耀分列第四和第五，市场份额分别为14.1%，13.5%。

虽然去年12月整体数据还没公布，但从京东公布的数据来看，2021年12月iPhone13依然高居榜首不出意外，去年12月苹果继续保持销量第一

苹果销量为何猛增。隔行如隔山的过去，直到现在都不是事。专业的人做专业的事。不得不承认的是，乐视和恒大造车，是在向过去学习。。

苹果作为唯一一家只定位高端市场的品牌，其品牌形象深入人心，CINNOResearch分析师表示，iPhone13系列对比iPhone12系列本身产品价值上进行了升级，iPhone13系列搭载的5nm制程工艺A15芯片领先于其他品牌，价格作出做出了让步，更多消费者愿意为其买单。把手机做成汽车，把汽车做成手机。这么多年过去了，吉利造车没问题。

分析师认为，中国智能机市场消费升级，5000元以上高端智能机份额持续上升，在华为受限，其他品牌无与之抗衡的机型推出的情况下，苹果在此区间份额持续增长，一家独大，将持续享受此波增长红利。但是，我们不得不承认，行业里有专业，很多问题是资本解决不了的。很难说是手机。

国产品牌高端化仍需时日

苹果手机虽然连续两月销量占据第一，但是国产手机仍占有整体市场份额优势，调研机构Counterpoint数据显示，2021年第三季度，vivo手机的市场份额达到23%，排名第一，OPPO以20%的份额排名第二，荣耀独立后首次进入中国前三，份额超过小米，苹果份额占13%，排名第五新势力的势头也较为迅猛，realme仅用37个月，成为最快达到1亿部出货量的品牌，跻身全球前六

可是高端市场依然是国内品牌的痛点在中国的高端市场，华为受限之后，苹果成为了接替高端的龙头，其它品牌都或多或少有一些量的获取，但国内市场没有出现某一个品牌能够和苹果正面竞争的对手

不过国产手机从来不言败，OPPO，vivo，小米等都在使出浑身解数冲击高端市场，发力技术和设计，成为各家厂商扩大高端市场份额的敲门砖比如，OPPO发布定位于独立NPU的马里亚纳MariSiliconX，vivo宣布了首款自研影像芯片V1，希望自研芯片的加持可以提升产品竞争力，从而在高端市场抢夺更多份额