灯塔春节档报告：票冠《长津湖之水门桥》，延续“超级头部”格局

2022年春节档以60.35亿票房收官，根据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2022春节档电影市场数据洞察报告》，该票房追平疫情前2019年数据档期内，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等影片用户覆盖广泛，顺应观影需求，共同创造了影史第二高春节档

灯塔报告显示，2月1日大年初一，春节档首日揽下14.5亿票房，与2019年持平，后续走势也与疫情前一样平缓回落今年春节档延续了下沉趋势，三线城市的票房占比增加至23.5%此外，用户独自观影，多人观影的比例上升

在市场走势方面，票房冠军《长津湖之水门桥》斩获25.28亿，占据档期票房的42%，延续了超级头部型格局，《这个杀手不太冷静》票房自第三日开始小幅逆跌，相比映前热度，逆袭至票房亚军位置，伴随着口碑发酵，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》票房在档期末尾开始逆跌，呈现出不同于往年的走势。

2022春节档，影片口碑与票房体量相辅相成根据灯塔报告，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》整体口碑表现优异，票房走势稳健，《这个杀手不太冷静》在细分舆情中的人物，情感维度表现优异，将笑发挥到极致，助益票房

灯塔报告还进行了社交维度的观察数据显示，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》和《四海》更适合多人同看，其用户购票多在2张以上，相比之下，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》的用户，单张购票比例达到了36%

单片分析显示，《长津湖之水门桥》延续了其前作的超高热度，其购票用户中，有近三成曾经看过《长津湖》，《水门桥》用户在城市线级分布上接近大盘水位，受众广泛，而档期内同为历史战争题材的《狙击手》，其用户分布更偏高线级，一二线城市用户占比超过60%。

《奇迹·笨小孩》是最能拉新的影片，灯塔报告显示，该片购票用户中的新用户占比达到16.4 %，为档期最高，此外，《奇迹·笨小孩》购票用户的二刷占比，和《长津湖之水门桥》同为档期最高。观察过去5年TOP10影片不难发现，2018年以前，中国电影市场还是以商业大片和口碑喜剧为主，诸如国产动作片《战狼2》《羞羞的铁拳》《前任3》等，海外进口片的内容也相对多元。。

作为春节档亲子电影的头号种子，《熊出没》系列迎来了票房新高，此次《熊出没·重返地球》票房连续3日破亿，远超往年表现此外，该影片的购票用户相较往年系列作品，在向35岁以上用户偏移

2022春节档，北京，上海仍然是全国头部票仓，但受疫情影响，深圳，杭州和西安的票房产出排名下降，天津和东莞跌出前20，沈阳则以较高的票房产出补位第20名中国电影面临诸多挑战，以历史第二高春节档的成绩，在2022年开端开启征程