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中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

作者:公孙衍    栏目:新闻    来源:西部热线    发布时间:2023-01-05 15:36

近期,二十余名中欧校友会(中欧国际工商学院校友会,下称中欧校友会)走进HCK哈士奇,此行包括有中国平安的首席数字执行官、省广营销集团首席营销官、麦诺威品牌管理首席执行官等,深入探寻了这家来自北欧芬兰,并且正在中国市场上“加速跑”的企业。

中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

??中欧国际工商学院是一所由中国政府与欧洲联盟联合创立的世界d级商学院,也是亚洲唯一一所MBA和EMBA同时进入英国《金融时报》全球排行榜5强的商学院,并且在短短的20多年时间里已发展成为亚洲领先、世界一流的商学院,是有史以来入选全球百强排行榜最年轻的商学院,也是中国大陆唯一一所MBA和EMBA同时进入英国《金融时报》全球排行榜5强的商学院。

中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

??HCK哈士奇则是一家源自北欧芬兰的品牌,创始人Geoff Thomasson在1971年创造了复古冰吧的初代原型机,从诞生开始就超出了简单的冰吧定义,一直突破边界地满足各种饮品对储藏、品尝的需求。

中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

??沉浸式体验学习,原来冰吧可以这么好玩

??在HCK哈士奇的艺术展厅,HCK总经理 Leo和首席创意官 Biff带领校友会进行了一场沉浸式的冰吧体验之旅,校友会同学的视觉、触觉、味觉都受到了充分的激发,原来曾经强调实用性的家电还可以这么好玩!

中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇
中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

??HCK哈士奇团队表示,要用充满创意及趣味性的方式去诠释产品,将艺术带入每一个家庭,追求高品质制作工艺及关注富有现代摩登质感的生活方式。同时将历史、精湛技艺、专业制艺与技术融为一体,并结合潮流的设计构造技艺,带给大家极致的生活体验。

中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

??主张品牌年轻化,围绕消费者需求打造爆款

??在本次的交流会中,正在美国出差的HCK哈士奇CEO Sylvia远程连线向校友们深入介绍了HCK的历史沿革、发展状况、多年经营所取得的经验以及核心理念等。其中,Sylvia特意提到了颜值生活趋势,随着年轻人成为消费主力军,他们追求新鲜事物、新体验,社交需求旺盛,向往高颜值、高品质的生活方式,消费市场也因此发生巨大变化,而这对于品牌来说,无疑是获取新市场的机会。

中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

??HCK哈士奇主张品牌年轻化,围绕年轻人的消费需求,从产品层面发力,贴合年轻人的需求,开发新产品。比如薄荷绿冰吧这个爆款,研发设计都是经过很细致的调研,并且结合平台各种数据,最终确定产品形态。

中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

??因此,这款冰吧一上市就受到年轻人的喜爱,其主要核心还是产品能与年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式起到共鸣。

中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

??一直以来,HCK哈士奇始终坚持品牌年轻化,无论是产品设计或是颜值包装都精准围绕年轻人的消费需求,并且通过差异化的营销链路进行布局,针对年轻人的个性化场域进行精细化考量,自内而外的与消费者达成同频共振。

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