从蒙牛2021年报里读懂成年人营养养生新潮流

日前，蒙牛乳业首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会业绩公告显示，2021年，蒙牛收入达881.415亿元，同比增长15.9%，归母净利润为50.255亿元，同比增42.6%，实现再创一个新蒙牛五年战略强开局在奶粉业务中，蒙牛雅士利成人奶粉表现亮眼，收入增长迅猛达21.5%，婴幼儿配方奶粉收入稳步增长

助力银发产业 成人奶粉增长迅猛

伴随着国人健康意识及需求提升以及持续的人口老龄化，成人奶粉市场逐渐扩大凭借在成人奶粉赛道的深度挖掘，蒙牛奶粉业务板块在成人奶粉及营养品领域进一步完善了产品矩阵，打造出强大的全生命周期营养呵护阵营

在2021年，蒙牛应用创新原料开发出多款高端成人奶粉，其中蒙牛悠瑞全系列中老年奶粉研发升级，年内以全新的功能组合和产品形象上市亮相，扩大了成人奶粉及营养品等功能型新品覆盖率，向高端化发展的同时深挖细分市场。

针对人口老龄化及消费者生活水平和健康意识提高的市场趋势，基于消费者需求洞察，雅士利推出多款高端成人奶粉，以及一系列烘焙麦片，山药粉，枸杞饮料等作为蒙牛旗下高端奶粉品牌，悠瑞致力于建立高端奶粉新标杆的定位，深入开拓中老年奶粉市场

营养研发持续深入 消费升级突出高端功能

为适应奶粉市场的消费升级，蒙牛不断加强高端营养研发，以满足消费者多元化营养需求，为奶粉业务板块注入新的增长动力蒙牛持续与行业领先的食品，农业和营养研究院所展开合作项目，包括与清华大学，江南大学，中国农业大学，内蒙古农业大学，中山大学等机构的专家，进行针对婴幼儿配方产品，儿童，成人，中老年人群的营养研究

在2021年，蒙牛获得授权专利共计16件，成功研制国内首款获得保健食品认证的保健品奶粉，采用专业配方，科学配制，以提高营养力+免疫力以及益生菌+益生元为卖点，打造高端功能型奶粉的新标杆，为业务的进一步提升打下坚实基础。据美国证交会文件，特斯拉CEO埃隆·马斯克12月13日当天卖出了934091股特斯拉股票，估值为9.065亿美元，马斯克自11月8日以来累计出售约11966421股特斯拉股票，占其此前承诺股份数的70.18%。

蒙牛旗下另一高端有机奶粉品牌——贝拉米则聚焦中国消费者需求，整合全球优势资源，优化产品结构，提速新品开发，打造更贴近本地消费者需求的产品线，并将品类拓展至高速增长的婴幼儿零食。。

重点市场下沉精耕 国宝熊猫闪亮出镜

2021年，蒙牛奶粉业务聚焦精耕重点市场，以线上和线下结合的方式全方位贴近消费者，持续高效赋能渠道通过加深与重点电商的合作，开辟下沉渠道以及直播电商渠道，积极尝试多样化的招新方式，加大重点城市电梯广告投放，同时拓展小区团购，社交电商等的新零售业务，助力业务稳步发展

在雅士利品牌重塑战略下，核心婴幼儿配方奶粉品牌瑞哺恩以点滴营养，绽放每个生命为使命，对牛奶，羊奶，有机奶等进行品类梳理，对Arla宝贝与我战略合作品牌持续聚焦有机A2，选宝贝与我，向消费者生动传递产品的突出卖点和优势，将品牌和有机品类绑定与央视网，熊猫频道共创的国潮育儿片《国宝成长奇遇记》，打造瑞瑞恩恩熊猫IP形象，覆盖粉丝数近1亿名，微博品牌话题阅读量超过5000万

作为世界级乳业公司，蒙牛将持续在奶粉市场发力，以更高品质来不断满足消费者的需求，从而推动中国奶粉市场高速成长。

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