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阿里大鱼号推短视频创作变现:泛宣发、泛电商、泛IP

作者:山歌    栏目:生活    来源:中华网    发布时间:2017-09-07 13:07

短视频行业的三大“新基础设施”

随着短视频成为内容创业的风口,每天都有数千万条短视频被上传至各大平台。行业发展初期的流量红利快速消失殆尽,内容制作成本不断提升,商业化路径狭窄。

短视频内容生产向组织化、垂直化、个性化发展

第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017短视频行业大数据洞察报告》。报告显示,短视频内容生产正在向组织化、垂直化和个性化三个方向发展。

此外,大鱼任务会给大鱼号发现的新锐账号、潜力头部下发更多定制化任务,让他们能够接到和头部短视频创作方一样的商业化变现机会。

30岁以下用户是短视频受众主力

通过对多个平台短视频用户的大数据分析,CBNData发现30岁以下用户是短视频受众的主力,使用粘性也更高。土豆平台上30岁以下的年轻人群占比超过60%,其中19-30岁主力用户人群表现尤为突出。

同时,不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显不同。数据显示,18岁以下青少年最热衷于游戏类,19-25岁用户热衷于追剧及动漫,而26-30岁青年人更加关注育儿类题材。

CBNData分析认为,随着市场走向成熟,短视频用户口味将更挑剔,平台应持续打造优质内容生态,完善内容分发方式,提升互动等方面进一步加强用户粘性。未来短视频行业将持续碎片化发展,PUGC+分发模式和UGC+社交模式的平台将长期并行,但最终都会走向社群化。上述判断也得到了参会嘉宾的一致认同。

CBNData还列举了YouTube的案例。在谷歌生态的支持下,YouTube估值从2006年“卖身”时的16.5亿美元,成长为估值至少900亿美元的巨头平台。(谭宵寒)

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