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手游市场升温休闲游戏抢眼

作者:夏冰    栏目:娱乐    来源:中国网    发布时间:2020-02-20 11:57

受益“宅经济”兴起,手游市场1月份增速可观。数据显示,今年1月中国移动游戏市场流水同比增长49.5%,环比增长37.5%。业内人士指出,休闲游戏借助新的触达方式,获取更多用户。这个细分赛道机会多,成长潜力大。

头部效应凸显

伽马数据发布的《2020年一月移动游戏报告》显示,春节假期移动游戏市场规模同比增长达32.9%。伽马数据指出,今年春节情况特殊,一定程度可以看作用户逛街、线下打牌等活动需求的替代。

伽马数据首席分析师王旭告诉中国证券报记者,其实2019年整体游戏行业就已经回暖,2020年1月在此基础上还能有这样的增长表现不错。同时,“宅”在家使用户玩游戏的程度加深,刺激了2020年1月的游戏市场。

手游市场头部效应明显,在春节期间的前十席产品中,腾讯和网易占据八席,米哈游和阿里游戏占据剩余两席。

《王者荣耀》成为大赢家。据伽马数据监测,《王者荣耀》春节期间累计流水同比增长44.6%。伽马数据表示,游戏热度提升起了重要作用。

相比腾讯和网易,A股游戏公司的表现稍显逊色,但也有不错的产品。伽马数据公布的1月流水TOP10中,完美世界的《新笑傲江湖》位居第九。根据七麦数据,完美世界另一款手游《完美世界》在1月份多次登上苹果市场的畅销榜前十位,游族网络的手游《少年三国志2》同一时间段多次登上苹果市场的畅销榜前十位。

上海某券商传媒分析师告诉中国证券报记者,春节期间用户偏好社交游戏。而A股游戏企业擅长RPG(角色扮演类)游戏,社交属性并不强,“另外,春节期间广告位贵,而A股游戏公司近期没有新产品发布。”

休闲游戏蹿红

休闲益智类游戏是春节期间下载的热门品类。

伽马数据指出,休闲游戏爆发,一定程度受到视频奖励广告的影响,7款休闲游戏均有植入奖励式视频广告,并在视频奖励广告渠道中实施买量行为。春节期间《阳光养猪场》推广力度较大,据app growing监测统计,其春节期间广告投放量排名第一,远高于《剑与远征》《三国志·战略版》等游戏。

姚记科技的《小美斗地主》表现突出。该游戏于1月初正式上线,春节前夕已位居苹果市场游戏免费榜第1位,娱乐场游戏榜第1位,卡牌游戏榜第1位。截至1月31日,位居游戏免费榜第12位,卡牌游戏第4位,娱乐城游戏第2位,游戏日活量预计已超过100万。

东吴证券指出,字节跳动等广告平台通过与《小美斗地主》的后台打通,利用先进的算法,匹配广告素材,将自身承接的广告库存分发至联盟游戏公司的游戏APP上。广告主按照广告播放量情况支付费用,字节跳动再按照协议分成比例(约20%)支付给姚记科技。而玩家在游戏过程中主动点击观看视频广告,以此来获得游戏币、装备或者相关赛事资格。

伽马数据首席分析师王旭表示,休闲游戏通过多种途径尝试突破,类似于电子商务中的主播带货模式。这个细分赛道机会多,成长潜力大。休闲游戏借助新的触达模式,获取更多用户会有更多发展机会。

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