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代购影响澳大利亚奶粉企业业绩

作者:许一诺    栏目:社会    来源:西部热线    发布时间:2017-01-15 16:45

新华社堪培拉1月15日电(记者赵博)最近几年来,澳大利亚奶粉等产品在中国遭到欢迎,庞大需求催生了代购行业,且代购对企业成绩的影响愈来愈大。澳大利亚乳企贝拉米公司日前发布的财报显示成绩不及预期,分析人士以为这是因为代购影响了贝拉米奶粉的营销宣传而至。

得益于中国市场的庞大需求,2016财年(截至2016年6月30日)贝拉米销售额达2.4亿澳元(1澳元约合5.2元人民币),其中“相当一部分”销售额来自代购。

但贝拉米最新财报显示,尽管2017财年上半年公司销售额持续增长,但增幅不及预期。分析人士估计,依据如今情形,2017财年公司销售额将在2.4亿澳元左右,与上一财年持平,此前分析以为2017财年公司销售额可以达到3.6亿澳元。

因为成绩不及预期,近期贝拉米股价狂跌,市值蒸发上亿澳元,公司日前已宣告撤换首席实施官。

有分析人士以为,贝拉米成绩不及预期的主要缘由是公司过于依附代购形式销售。贝拉米通过代购打开中国市场后,与中国电商平台协作直接将奶粉销往中国。因为利润空间减少,致使贝拉米奶粉的宣传营销力度有所削弱,下降了贝拉米在中国消费者中的影响力,最后使得公司成绩遭到影响。

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